品牌营销告别“玄学”，小红书首次完整发布“AIPS人群资产模型”

　　在数字化营销时代，如何科学度量营销效果成为了品牌面临的一大挑战。小红书，作为社交媒体和内容分享平台的佼佼者，近日在2025年WILL商业大会上提出了“AIPS人群资产模型”，为这一难题提供了新的解决方案。

　　“AIPS人群资产模型”是基于菲利普·科特勒的5A模型（了解、吸引、问询、行动和拥护）而构建，旨在通过“认知（A）、兴趣（I）、深度兴趣（TI）、购买（P）、分享（S）”的全链路，更精准地捕捉和衡量用户在平台上的行为。这一模型不仅关注用户的转化行为，更关注行为背后的动因和趋势，使得品牌能够更及时地了解用户需求和购买欲望的变化。

　　为了更全面地度量营销效果，小红书在数据层面接入了多个电商平台，包括淘宝、京东、唯品会等，并分别推出了小红星、小红盟、小红链等产品。这些举措使得品牌能够更清晰地看到用户在小红书上的内容互动与后续购买行为之间的关联，从而更准确地评估营销效果。

　　在具体应用方面，品牌需要找到合适的内容和场景，以影响目标用户。例如，凯乐石MONT X冲锋衣通过针对不同场景（如抗风、轻便、防紫外线等）在小红书上投放67组不同的内容，成功将产品搜索排名提升至第四位，并降低了淘系进店成本40%。凡士林水润焕亮身体精华则通过品牌提供的一手数据，找到了潜在的核心用户群体，实现了进店成本降低80%，上市百天全域GMV突破5000万的佳绩。

　　展望未来，小红书在商业化方面明确了三大方向：一是从消费品向多行业扩展，特别是向生活服务行业突破；二是优化商业产品能力，特别是在种草的投放和度量方面；三是生态开放，与更多平台、品牌和MCN机构形成连接。这些举措将有助于满足更多品牌对有效线索的渴望，并推动小红书在电商营销上的进一步发展。

　　总之，“AIPS人群资产模型”的发布为品牌在小红书上的营销提供了新的工具和方法。通过这一模型，品牌能够更清晰地了解用户的行为和趋势，从而制定更精准的营销策略。在数字化时代，科学度量营销效果已成为品牌成功的关键之一，而小红书的“AIPS人群资产模型”正是这一领域的一次重要创新。