超级个体崛起，媒体机构“AI + 个人IP”如何迎向“人机协同”的未来？｜ 融媒新象

　　过去的10年，我们见证了信息化向数字化转变的历程。接下来的10年，我们将迈入智能化的新时代，媒体机构和个体的面貌与组织形式都将迎来前所未有的变革。

　　在2024年10月15日举行的中国新媒体大会上，《每日经济新闻》的“AI智创传播平台”荣膺2024年“主流媒体大模型应用创新案例”。面对超级个体崛起的趋势，每经正通过“AI+个人IP”模式，发挥记者编辑在垂类领域的专业能力，打造“超级个体”阵列。接下来，我们将探讨每经如何定义AI时代的“超级个体”，及其在“AI+个人IP”模式上的机制与技术革新探索。

AIGC浪潮下的超级个体

　　随着ChatGPT引发的AIGC浪潮，超级个体成为一个热门概念，引发广泛讨论。传统上，“超级个体”被认为是精通多项专业技能，脱离传统公司雇佣关系，能独立完成商业变现的个体。这类个体通过持续的个人形象塑造、内容策划和创作、与用户互动交流，建立了个人在特定领域的知名度和影响力。然而，在AIGC浪潮下，超级个体的内涵已更新。本文重新定义了超级个体——指在“AI+IP”模式下打造的个人IP。这种超级个体与传统精英化的个人IP不同，通过AI能力补齐了普通个人在知识面、写作能力、个体形象、语言及表达能力等方面的短板，形成AI加持的个人IP。生成式AI无疑为普通编采人员提供了强大的技术支持。

生成式AI打造普通个体成为超级个体

　　生成式AI技术基于利用大数据集训练的深度学习模型来创建新内容。它可以根据特定算法直接生成文字、编辑文案、生成图片、语音、音乐、视频，并进行数据分析和处理。生成式AI的常见应用包括聊天机器人、图像创建和编辑、软件代码辅助和科学研究等。对传统媒体而言，这曾是一个团队的工作，而现在拥有一定专业技能的个体就可以独立完成。

　　生成式AI赋能具有一定专业背景或在某类“小切口”有深入研究的编采人员，可以增强生产技能，将生产流程自动化，并拥有自己的AI助手形成自动化任务工作流。随着技术的普及和快速迭代，技术的平权使得超级个体打造的成本和难度降低。在AI Agent（AI智能体）兴起后，基于AI Agent的人机协同模式让每个普通个体都有可能成为超级个体。

个人IP孵化机制

　　在传统媒体的融媒转型实践中，影响转型成果的关键因素始终不完全是个体能力及技术桎梏，体制和机制的不匹配往往成为关键要素。媒体的新质生产力取决于与之配套的新质生产关系，传统媒体在这方面显然准备不足。打造超级个体首先要解决的并非技术问题。在个人IP兴起之初，不少机构媒体尝试孵化个人IP，但面临利益机制的障碍，鲜有成功案例。而即便是个人IP形成一定声量和影响，很多也很快从媒体中独立出去。

利益分配机制与个体与团队的对立

　　机构媒体在孵化个人IP上面临无法回避的现实困境，尤其是在利益分配机制上存在天然短板。如何在合规合法的情况下设置一套能充分调动个体积极性的机制，对管理者是极大的考验。在约束机制和利益激励方面，机构媒体很难像市场MCN机构一样与IP主理人进行深度绑定。媒体孵化的IP主理人往往是媒体原有员工，需要重新调整劳动关系和薪资待遇。此外，很难在媒体原有的管理框架下给予IP主理人符合市场化标准的利益激励，也很难约束主理人脱离媒体独立运营。

技术困境与解决路径

　　成熟的MCN机构运营IP往往有一个强大的中台支撑，包括人工和技术在内容生产、账号运营等多方面的支撑。媒体孵化个人IP也需要给予个人强有力的中台支撑，尤其是通过技术手段赋能个人IP。传统媒体在孵化个人IP的过程中面临技术快速迭代和创新不足的双重挑战。此外，传统媒体在适应新兴社交媒体平台方面也存在困难，需要学习如何利用算法和社交媒体特性来提高个人IP的曝光率和用户参与度。经过孵化个人IP和行业IP的不断探索后，每经开始尝试打造个人IP的新路径——机制先行、技术支撑的可复制化模式。

每经Al战略和技术转型

　　实现超级个体的打造需要媒体具备较为扎实的技术储备和前沿的开拓思维。每日经济新闻早在2019年启动AI战略，并在2020年开启技术转型元年，利用大数据、AI实现资讯秒级生成。目前，每经已申请软著作权50项，各类专利3项。在新一轮的AIGC浪潮下，每经可以充分运用AI应用的积累，保持对前沿技术的密切跟进，从而支撑超级个体的打造。

超级个体的规划与Al电视4.0

　　在每日经济新闻的超级个体规划中，初期拟试点构建20个采编超级个体IP，利用每经技术的积累优势，通过AI工具辅助主理人轻量化打造超级个体；项目中期，建立具备知识库的采编场景智能体；项目长期规划是通过打造采编人员成为超级个体，逐步构建内容生产、传播的智能中台。每经AI电视4.0的构建也将促进一个集合文、图、视频编采一体化的智能中台的发展。

结语

　　本文分析了媒体在打造个人IP尝试中出现的诸多问题，并指出影响个人IP成功的首要问题是要解决转型期媒体的体制、机制与个人利益之间的冲突和不匹配。探讨了媒体人如何利用AI的加持打造个人IP，并逐步成为超级个体。经过每经的实践，我们得出一些值得关注的结论：首先，媒体要转型成功，必须是每一个核心员工尤其是采编一线员工能够实现转型；其次，AIGC让每个普通个体都有可能成为超级个体；最后，“金字塔”式的传播阵列能够顺畅地运行必须搭建一个AI赋能的智能中台。媒体的技术转型是新质生产力的在媒体实践中的典型应用。在AI技术浪潮下，媒体转型越发紧迫，只有结合媒体自身优势，充分运用AI等新质生产力，才能找到一条具有竞争力的转型路径。