爱奇艺内容营销方法论系列（1）：AI赋能内容营销

　　在当今娱乐内容泛滥的时代，用户对文娱内容的选择变得尤为挑剔，注意力与时间资源愈发稀缺，这促使内容营销成为了一个全球性的关键议题。如何以用户为中心，将优质内容精准推送并吸引用户完成消费，成为了一个既重要又充满挑战的课题。

　　作为国内领先的视频平台，爱奇艺每年推出超过200部新剧集，同时涵盖众多热门综艺、动漫、纪录片及体育赛事。通过持续提供海量优质内容及实施高效、高性价比的营销战略，爱奇艺在用户数、用户粘性及订阅会员数量等方面持续保持市场领先地位。

　　用户在享受《唐人街探案》、《从前有座灵剑山》、《破冰行动》等精彩内容的同时，爱奇艺的内容营销策略也在无形中塑造着用户的消费体验。优秀的营销甚至能与用户产生深度共鸣，创造了一系列全民热议的话题和文化现象。

　　爱奇艺高级副总裁陈宏嘉近期分享了他们打造爆款的营销哲学——“OSTB”策略：Original（原创）、Sociable（社交化）、Technology（科技）和Believe（信仰、价值观）。这一策略以科技为驱动，结合原创内容与社会化营销，传递核心价值观，构建了一个完整的内容生态和营销体系。

　　随着万物互联时代的到来，AI技术无处不在，正逐步成为连接数字世界的桥梁。根据全球数字营销峰会（GDMS）发布的《2020中国数字营销趋势》报告，人工智能与5G的融合发展，正推动数字营销进入智能化时代，其中营销人工智能成为广告主最为关注的领域。

　　在陈宏嘉看来，内容营销已迈入4.0阶段，未来的竞争将围绕科技创新展开。2020年，AI与大数据的深度融合将成为关键。爱奇艺在内容创作、生产、分发、营销等各个环节均融入了AI技术，通过大数据分析用户行为，精准定制营销策略。

　　陈宏嘉强调，未来的营销将趋于去中心化，用户行为将成为营销数据的主要来源和话题的驱动力。在此背景下，爱奇艺正利用AI技术激活海量用户数据，提升营销的智能化水平，优化内容热度、资金使用效率及营销策略。

　　AI在爱奇艺的营销体系中扮演了重要角色，从排播预测到舆情监测，再到热点抓取，均发挥了关键作用。通过AI智能营销，爱奇艺能够高效预测内容热度，优化营销策略，实现精准营销。例如，“绿镜”技术通过分析用户观看习惯，智能生成剧集花絮，提升用户观看量；“AI人脸识别”功能则实现了个性化观剧体验。

　　在具体营销过程中，AI技术通过智能剪辑、智能舆情监测等手段，提升用户互动与分享意愿。例如，《亲爱的，热爱的》利用“绿镜”技术挖掘热门片段并生成花絮，通过“AI人脸识别”功能实现个性化观看选择，最终成为爱奇艺平台上的国民爆款。

　　总之，在互联网时代，每个爆款背后都蕴含着独特的营销智慧。爱奇艺凭借科技创新为驱动的理念，将“科技”融入平台生态的各个环节，通过智能营销打造多样化的娱乐体验，让视频内容观看变得更加有趣且富有价值。