有游戏公司贷款4.2亿，却亏掉84%；益世界《我是大东家》官宣新代言人毛晓彤；莉莉丝再发小游戏，塔防+宠物丨周报

　　特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销进行了回顾与分析。以下是本周行业动态概览：

1. Sensor Tower发布手游收入排行榜：2024年12月，中国手游发行商全球收入情况揭晓。《Whiteout Survival 无尽冬日》表现优异，带动点点互动全球收入增长11%，跃居亚军。米哈游旗下多款游戏更新带动移动端收入激增77%，稳居第四。叠纸网络凭借《恋与深空》和新游《无限暖暖》的突出表现，排名升至第五。

2. QuestMobile发布“黑马应用”报告：报告指出，在2023年11月-2024年11月期间，四款游戏期末月日均活跃用户规模达到100万以上，其中《宝可梦大集结》、《心动小镇》、《恋与深空》和《炉石传说》表现突出。

3. IT桔子发布新经济独角兽榜单：截至2024年底，字节跳动估值最高，达3000亿美元。SHEIN、微众银行、京东科技等企业估值同样位居前列，米哈游位列新经济独角兽TOP19。

4. 游戏公司发明专利情况：全国三千多家游戏公司中，仅六分之一拥有发明专利。端游老厂如完美、西山居，手游老厂如米哈游、莉莉丝等专利数量较多。米哈游目前有492件专利，多数为近年来原神、星铁、绝区零时期的成果。

5. PC游戏销量超过主机游戏：根据Epyllion的分析，PC游戏行业收入增长迅速，消费者对PC和主机游戏的支出自2011年以来增加了近500亿美元。尽管主机游戏增长放缓，但PC游戏增长了20%，具有更强的兼容性和性能优势。

6. 巨量引擎、腾讯广告发布春节冲量策略：两家公司相继发布《2025年游戏行业春节冲量策略》，预估春节期间各版位流量上涨，并公布扶持政策，提醒广告主提前布局。

买量投放侧分析：

1. 素材量：本周日均投放素材量回升至187万条。
2. 游戏数：本周日均在投游戏数较上周略有上升。
3. 中重度素材投放TOP：本周榜单变动不大，《王者荣耀》登顶，《崩铁》第二，《原神》冲进TOP3。此外，《时光大爆炸》和《弓箭傳說2》增投进入榜单。
4. 国内案例：雷霆新游《问剑长生》上线首日投放素材超11000组。
5. 海外案例：Joy Net Games旗下的《俠客傳說：小小英雄》在港澳台市场表现优异，登顶澳门市场iOS畅销榜。

公关传播侧动态：

1. 益世界《我是大东家》新春版本上线：官宣新代言人毛晓彤，并将在抖音开启直播。
2. 黑神话悟空被写入浙江省政府工作报告：今年浙江将进一步支持优秀文化产品出海。
3. 灵犀互娱《三幻新作》首曝：由三幻工作室制作的新产品已具备高完成度，即将与玩家见面。
4. 麦迪代言盛趣《传奇新百区-盟重神兵》：上线首日服务器爆满。
5. 《二重螺旋》公布全新实机PV：由英雄游戏自研的高自由度幻想冒险RPG开启狩夜测试招募。
6. 莉莉丝再上竖屏小游戏：Farlight在海外上架休闲游戏《精灵训练家》。

开测游戏推荐：

　　近期值得关注的新游包括沐瞳的《决胜巅峰》（预计1月23日上线）和鹰角的《明日方舟：终末地》（1月17日开启删档测试）。

厂商动向综述：

1. 腾讯“反腐”通报：百余人因触犯“高压线”被解聘，IEG共9人被移送公安。
2. 网易公布贪腐调查后续：更新辞退永不录用名单，包括吴鑫鑫、张海星等。
3. 盛趣游戏发布IP维权报告：对IP侵权“零容忍”，赔偿金额超2400万元。
4. 莉莉丝联合创始人建议加强游戏产业知识产权保护：在市人代会上提出加强知识产权保护的重要性。
5. 万国觉醒被抄袭获千万赔偿：二审维持原判，被告需赔偿莉莉丝与乐狗公司1050万元。
6. 中国儒意收购北京永航科技股权：拟8.25亿元收购《QQ炫舞》等游戏资产。
7. 冰川网络发布业绩预告：预计2024年净利润亏损2.4亿至3.4亿元。
8. 指尖悦动被香港联交所谴责：因贷款管理不善导致4亿贷款8成减值。

AIGC+游戏融合趋势：

　　伽马数据发布的《2024全球AI应用年度报告》显示，Chat助手类产品访问量增长达144.41%，ChatGPT访问量超过前十名总和的80%，呈现出明显的马太效应。