2023年浙文互联研究报告 旗下业务划分为数字营销及创新业务两大板块 世界速讯

　　1.1 基建房产奠定基石，数字营销优化转型

　　浙文互联集团股份有限公司自1993年成立以来，历经多次转型与扩展。起初，公司专注于基础设施建设和房地产开发，后于2015年进军数字营销领域，通过收购多家数字营销公司，深入挖掘汽车、网址导航、电商等行业的营销价值。2017年，公司深化转型，推进组织架构调整，设立精准营销事业部和汽车营销事业部，并成立营销云事业部和新业务事业部。2020年，公司更名为浙文互联集团股份有限公司，剥离房地产等传统业务，聚焦品牌营销和效果营销两大优势板块。2021年，公司股票简称正式更名为浙文互联，并引入国资背景股东，迈入国资控股新时代。2022年，公司成立海外事业部，业务出海踏上新征程。

　　1.2 互联网营销筑牢根基，创新突破打开成长空间

　　公司当前业务分为数字营销和创新业务两大板块。数字营销板块包括品牌营销和效果营销，前者主要服务于汽车行业，并拓展快消等相关行业；后者则深度挖掘流量价值，为广告主提供智能营销解决方案。创新业务板块则聚焦数字资产、内容和文化，发展数字文化科技进行战略升级，孵化数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙等业务赛道。近年来，公司主营业务持续聚焦互联网服务业务，互联网业务收入占比不断提升，成功完成由传统建筑企业到互联网营销公司的转型。

　　1.3 国资背景拓宽资源，高管政企、营销经验丰富

　　截至2023年5月11日，公司头部股东包括山东科达集团有限公司和杭州浙文互联企业管理合伙企业。2021年11月25日，杭州浙文互联与山东科达签署《股东协议》，山东科达确认向杭州浙文互联转让所持上市公司6.05%股份后，继续持有6.69%股份。公司实控人转为浙江省财政厅。公司高管具有多年营销领域深耕经验，国资背景管理者加强公司规范治理，多维赋能上市公司。

　　1.4 技术赋能生产，业绩有望持续修复

　　受环境冲击影响，公司业绩短期承压。但消费回暖助推营收长期向好。2017-2019年，公司互联网业务持续发力，助推营收高速增长。尽管2020年受疫情影响营收下降50.96%，但2021年公司执行“全面聚焦数字营销主业，积极布局数字生态赛道”的经营策略后，实现营收逆势增长3.10%。未来，随着疫情管控优化和国内消费复苏，公司业绩将重回增长通道。

　　2.1 数字经济政策频出，浙江排头兵战功卓著

　　近年来，数字经济政策频繁落地，产业数字化加速推进。我国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%。浙江省作为数字经济排头兵，数字经济发展速度快、势头好。2021年，浙江省数字经济增加值达到3.57万亿元，占GDP比重达到48.6%，居全国各省（区）第一。

　　2.2 虚拟偶像蓬勃发展，产业生态日趋成熟

　　虚拟偶像产业在文娱驱动下快速增长。据艾媒咨询发布的报告显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

　　2.3 人工智能发展迅速，AI赋能广告业降本增效

　　随着5G、XR、AIGC等技术发展，广告营销业务迭代升级。AI在广告中的应用从投放到创意各个方面都有所涉及，提高了广告的精准度和推广效果。

　　2.4 广告行业结构性调整，技术升级引领营销新范式

　　广告行业进入结构性调整期。尽管整体市场下滑9.4%，但互联网广告市场逆势增长1.4%。由AI等技术驱动的广告新模式逐渐成型。

　　3.1 构建全链路营销矩阵，精耕互联网营销质量

　　公司构建了覆盖数据洞察、效果营销等数字营销全链路服务矩阵。凭借优秀的解决方案和创新能力在行业内获得广泛认可。

　　3.2 七家子公司齐头并进，实现全产业链布局

　　公司数字营销业务下设效果营销和品牌营销两大事业部及七家子公司。各子公司分别在不同领域发挥优势，实现全产业链布局。其中派瑞威行在整合营销服务方面表现突出；雨林木风掌握核心开发技术；百孚思专注于数字+激情；浙文天杰以内容为驱动力；智阅网络服务全国车友；华邑开创“3P”交互模式；同立传播融合线上线下传播。各子公司共同推动公司整体发展。