全球电商市场动态第19期

　　全球电商市场动态概览

　　第19周（2024-05-06至05-10）

　　阿里巴巴

　　天猫618大促活动于5月20日晚8点启动，取消官方预售环节，改为直接开卖。商家报名环节简化，消费者可享受全程价保服务。活动分为两波现货售卖期，分别在5月20日和5月31日晚8点开始。此外，淘宝天猫还推出包邮、运费险等措施提升购物体验。

　　支付宝新动作：上线“蓝花火”频道，聚焦00后娱乐市场，提供展览、体育赛事等娱乐内容及门票服务。此举是支付宝在内容社交领域的进一步探索，旨在吸引年轻用户并帮助商家拓展商机。

　　速卖通于5月13日举行首次家装节，涵盖家装硬装、软装和户外园艺领域，涉及多个销售类别。此次活动旨在吸引天猫等平台的大卖家参与。

　　京东

　　京东618大促商家报名启动，跨店满300减50，商家需承担全部优惠成本。成功报名的商品将获得“618”标签及流量倾斜，并需提供30天价保服务。报名时间将持续至6月20日。京东强调将重点鼓励全品类商家以全店形式参与活动。

　　拼多多

　　拼多多直播宣布从5月中开始逐步分批次下线商家的秒拼功能，并对新开播商家默认关闭此功能。该举措旨在提升优质图文在直播间的渗透，引导商家在直播外通过图文持续经营。新开播商家需满足特定条件才可申请开通秒拼功能。

　　Temu开放OBM入驻通道，瞄准国内年销100万以上服装品牌，提供包括免审版、品牌比价和专属流量加成等福利。符合条件的头部品牌商将享受多项优势。

　　抖音电商发布新规，管控商品链接中不同SKU价格差异，要求同一商品链接内的SKU价格差倍率需在合理范围内。平台将根据商品类目设定常规价格区间，商家需遵守相应标准。

　　快手在海外推出Snaplay小游戏盒子，聚合大量免费小游戏并支持多人联机游玩，试图在海外复制其在国内小游戏领域的成功。然而，海外小游戏市场的成熟仍需时间。

　　美团特价团购升级为“特价团”，推出百亿补贴活动，重点补贴麦当劳等大牌。特价团提供包括工作餐、下午茶、周末游等全场景低价服务。

　　亚马逊

　　亚马逊Prime Video将推新广告形式，用户可在观看内容时直接购物。这些创新广告包括可购物的轮播广告、互动品牌琐事广告以及暂停时出现的半透明覆盖层广告。亚马逊计划投资5亿英镑在英国北安普顿开设新的配送中心，预计将创造超过2000个就业机会。此外，亚马逊明年将在爱尔兰推出独立网站Amazon.ie，以替代目前爱尔兰用户需使用英国或其它欧盟国家站点的情况。亚马逊南非站点正式上线，进军非洲大陆，为当地消费者提供全新购物体验。

　　美客多（Mercado Libre）宣布将在美国德克萨斯州建立第一个配送中心，旨在加强服务美国卖家并促进商品向墨西哥的运输。此举将使得美客多墨西哥用户能更快收到来自美国的商品。

　　前Lazada集团副董事长Jessica Liu加入快时尚品牌Shein，担任全球品牌运营副总裁。Liu在奢侈品类别中拥有丰富的全球市场经验，将助力Shein的进一步发展。SHEIN已成为美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛。TikTok和其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼，称美国国会通过的针对TikTok的“不卖就禁”法律违反了宪法。TikTok推出新工具，自动标记AI生成内容，成为首个实施此功能的视频应用。TikTok发布新广告产品与跨媒体测量工具，助力品牌提升广告效果。Shopee菲律宾宣布自2024年6月1日起，新创建的订单将不再扣除逆物流运费。Shopee巴西开设第12个物流中心，加速布局全国网络。腾讯广告互选平台启动“汽车互选扶持计划”，针对视频号创作者提供汽车商单创作支持。小红书推出“宝藏新品”营销IP，助力品牌新品打造立体形象。Blibli与Samsung合作在雅加达开设印尼首家Samsung Experience Lounge。Meta推出AI广告工具，包括自动创建图片变体、自动生成广告文本和Reels动态广告内容等功能。第135届广交会落幕，出口成交呈现恢复性增长，线上出口成交额达30.3亿美元，增长33.1%。