中国新广告评选·2023年6月（下）

　　六月下半程，父亲节与考试季热度持续攀升，各大品牌继续沿用上半月的营销策略，争夺流量与话题。以下是广告热搜榜上逐渐升温的好创意，让我们一同欣赏。

爱马仕家居用品

媒介：安邸/AD STYLE

版面：第十一页

版位：整页

日期：2023/6

记忆残余信息：画面/意境

好感度：★★★★

记忆度：★★★

　　广告语：“境由心造”

　　入选理由：爱马仕以其高品质、高格调的形象深入人心，其家居用品宣传海报也延续了这一风格。手绘纸塑扶手椅以山坡草地为背景，草绿色带来温柔平和之感，阳光与光影变化提升了画面的层次感。搭配“境由心造”的文案，让人心旷神怡，是符合品牌调性的优秀海报作品。

海丝腾床上用品

媒介：安邸/AD STYLE

版面：第十七页

版位：整页

日期：2023/6

记忆残余信息：色彩/构图

好感度：★★★

记忆度：★★★

　　广告语：“拥抱喧嚣”

　　入选理由：海丝腾作为高端床具品牌，此次宣传海报以“拥抱喧嚣”为主题，蓝白格与粉色枕头构成互补色组合，和谐而不单调。产品周围的大胆配色植物诉说着追求内心平静的同时，也要活出精彩人生。海报不仅突出产品，也表达了品牌态度与独特立意，令人印象深刻。

天猫国际

媒介：网络

日期：2023/6

记忆残余信息：画面/

好感度：★★★★

记忆度：★★★

　　广告语：“名扬四海，缘因中国色”等（详见原文）

　　入选理由：今年618，天猫国际与国家地理合作，发起“全球定制为”活动，以地标为锚点，以文化为连接点，呈现全球好物与中国文化合作的文旅大片。画面中产品的露出与中国风的展现，突出表达民族情怀和地域特色，宣传自身文化，体现文化自信。

伊利高考篇

媒介：网络

日期：2023/6

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

　　广告语：“青苗省芒，种有所获”等（详见原文）

　　入选理由：2023年高考前一天是芒种，伊利以农民与高考生的对话为创意，描绘出不同的青春画卷。幽默诙谐的对话让芒种有了不一样的声音。人生如种田，有收有种，高考只是其中一季，让我们在金色的田野上，一路高歌前行。