广州：一游戏“霸王条款”无效，立即删除；莉莉丝起诉北京畅游等，索赔9000万；上半年超20款游戏“诈尸”丨周报

　　特别说明：DataEye研究院基于其平台数据及相关公开信息，对近期一周内移动游戏营销动态进行了回顾与分析。

一、行业动态

1. 广州判决：网络游戏《魔镜物语》因包含霸王条款被判无效，相关条款需立即删除。此事件源于游戏协议中涉及不活跃用户账号清理的条款，经广东省消委会努力，最终法院支持其诉求。

2. 手游收入排行：6月出海手游收入及增长榜单显示，《》海外收入环比增长23%，《鸣潮》全球累计收入突破8500万美元，成为收入增长最高的二次元手游。同时，《暗黑破坏神：不朽》和《排球少年!!FLY HIGH》也表现不俗。

3. 全球移动游戏市场数据：点点数据报告指出，2024年上半年海外移动游戏市场收入同比增长4.38%，混合休闲游戏变现优势扩大，下载量小幅增长。

4. 游戏内广告预测：普华永道预测，到2028年，全球游戏内广告收入将达到1479亿美元，复合年增长率为15.4%。

5. TikTok短剧出海：白皮书显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。美国为最大短剧出海市场。

6. “复活赛”游戏：2024年上半年，超过20款沉寂已久或停运多年的游戏宣布回归市场。

7. 微信小游戏发展：微信小游戏用户已达10亿，月活用户5亿。过去一年，有240多款游戏季度流水超千万元，主要开发者为30人以下的小团队。

二、买量投放侧

　　本周买量数据显示，素材量和游戏数均有所提升，其中《向僵尸开炮》和《見習狩獵家》等表现突出。同时，新游戏《Block Blast！》增投显著。

三、公关传播侧

• 《原神》修复争议：针对角色“那维莱特”的旋转问题，米哈游光速道歉并发放补偿。
• 国游销量榜：《黑神话悟空》销售额达3.9亿，位列半年榜榜首。
• 《尘白禁区》争议：开发者回应外媒批评，强调创作自由并尊重玩家意见。
• 腾讯前主创加入鹰角：顾煜担任CTO，为《明日方舟》团队注入新力量。
• 《异环》预告：幻塔工作室新作曝光，探索开放世界的故事。
• EA广告再被调查：《Golf Clash》广告因披露信息不清晰被ASA裁定违规。

四、开测游戏

　　友谊时光《墨剑江湖》、腾讯《庄园合合》、网易《永劫无间手游》等即将公测或测试，新游《完蛋！我被美女包围了》定档8月2日。

五、厂商动向

• 腾讯发布会预告：Level Infinite将于8月22日举行发布会。
• 华为应用市场变化：腾讯游戏在华为应用商店的推荐位大幅减少。
• 网易科隆参展：将展示多款新游戏，包括《FragPunk》和《漫威争锋》。
• 知识产权纠纷：广州知识产权法院将审理多起游戏著作权侵权案。
• 4399新作表现：《菇勇者传说》在日本市场表现优异，登顶收入增长榜。
• B站游戏停运：《机动战姬：聚变》宣布停运，但服务器维持开放。
• 沐瞳新游预约：《潮汐守望者》全平台预约用户量接近30万。

六、AIGC+游戏

　　腾讯元宝首发3D生成应用，通过一张图即可生成3D角色，目前已上线多种风格角色，并计划持续更新。腾讯混元大模型在文/图/视频生3D能力方面处于业界领先地位。