韩流加持、线下开店，AI生图App叠双Buff霸榜半个月

　　现在，图片类产品若不融入 AI 功能，似乎都不好意思拿出来见人。然而，随着 AI 功能的普及，增长之路却愈发艰难。但近期我们关注到一款产品，它在韩国市场迅速崛起，其增长策略尤为“独特”。

　　Maroo AI 于 6 月 15 日上线，7 月 21 日便跻身 iOS 下载榜 Top100，并在摄影&录像分类中霸榜 15 天。

　　尽管其下载量绝对值在韩国 iOS 用户群体中并不算高，但 Maroo AI 的表现依然值得注意。据 statcounter 最新数据，2023 年 iOS 在韩国移动操作系统中的占比为 31.49%。

　　Maroo AI 精准拿捏韩国用户心理，通过两波增长策略成功完成冷启动。虽然已在泰国、菲律宾等东南亚市场通过线下摊位刷了一波存在感，但其主要市场仍集中在韩国本土。从第三方广告素材追踪平台的数据来看，Maroo AI 在 6 月份仅在 Naver 上进行了短暂投放，并未采用多数出海 App 的常规增长套路。

　　Maroo AI 之所以能短时间内快速起量，主要得益于抓住了两个本地用户习惯。首先是与 iKON 合作推出的独家小卡功能，利用追星族对偶像合影的渴望，通过 AI 换脸技术生成与偶像的合影，并以此为噱头吸引用户。其次是针对韩国人对好身材的追求，新增了 body 模板，并通过韩国本地媒体进行重点宣传。

　　除了线上策略外，Maroo AI 还将产品拓展到了线下。其背后的厂商 Candy Photo 在韩国弘大延南洞开设了大头贴拍照体验馆，为用户提供与 Maroo AI 类似的换脸功能。这种线上线下结合的方式进一步提升了 Maroo AI 的曝光度和用户粘性。

　　然而，尽管 Maroo AI 在营销上取得了不俗的成绩，但其产品体验却不尽如人意。首先，其 App 设计并不优秀，甚至可以用“有些差劲”来形容。核心功能被隐藏在最深处，用户需要多次点击才能找到并使用。其次，付费门槛较高，新用户需要至少邀请 4 位好友才能获得免费试用机会。此外，Maroo AI 的付费档设置也不够友好，用户一次性最少需要购买 50 个 carrots（约合 38 块人民币），才能使用更多功能。

　　最终，尽管 Maroo AI 在营销上取得了成功，但产品效果却差强人意。生成的图片美感不足、十分违和，无法完全满足用户的需求和期望。这也导致了其下载排名快速下降的结果。总的来说，Maroo AI 的成功在于其独特的增长策略和精准的营销噱头，但在产品体验方面仍有待提升和改进。