越过2023！包装印刷年度关键词盘点

　　刚刚过去的2023年，我国经济逐步摆脱疫情影响，回归常态化运行轨道，展现出恢复向好的态势。然而，也面临着来自国际和国内的多重风险挑战。国际环境复杂多变，百年变局加速演进，国际纷争频发，全球经济增长动力不足；国内方面，社会有效需求不足，部分行业产能过剩，社会预期较为悲观。

　　在这样的背景下，印刷业在2023年也经历了前所未有的挑战。为了总结这一年的经验教训，为行业同仁提供前瞻性的参考，本文特别推出了“年度十大关键词盘点”专题，对2023年的行业运行脉络与趋势进行深度分析。

　　以下是2023年印刷行业的“十大关键词”：

1. 内卷：2023年，受各行各业增速放缓的叠加效应影响，印刷包装业受到明显冲击。前三季度，印刷包装板块上市公司营销与利润普遍下滑，行业内卷加剧，尤其是中小企业处境尤为艰难。预计2024年，出口负增长将不可避免，内需将进一步走弱，这将导致企业营收与利润的节节下滑。未来，行业竞争将趋于常态化。

2. 降价：2023年，在上游能源价格高企的情况下，上游原材料整体市场价格处于低位，多数企业出现亏损。塑料原料和工业原纸的价格均有所下滑，预计2024年原材料价格走势将继续受市场需求下滑和产能释放的影响。

3. 以纸代塑：2023年，“以竹代塑”和“新限塑令”等政策进一步推动包装制品以纸代塑的趋势。然而，受经济疲软影响，国内禁限塑进展迟缓，而欧盟与北美则加快了环保替塑的步伐。预计2024年出口包装禁限塑将进一步影响国内出口包装业。

4. 智能工厂：随着行业价格竞争加剧，具有降本增效优势的智能化工厂获得了更多订单机会。2023年度智能制造示范工厂和优秀场景名单的公示，进一步凸显了智能工厂在行业的标杆引领作用。预计2024年智能工厂的推进将加快，特别是中型企业打造的单品智能工厂有望迎来蓬勃发展。

5. AIGC：2023年，AIGC人工智能生产内容工具对印刷业产生深远影响。目前，印刷行业对于AI技术的创新应用尚处于起步阶段，但未来有望在生产调度、质量检测、物流管理等方面发挥更大作用。

6. 酱香拿铁：2023年9月，酱香拿铁营销方案取得巨大成功，为定制化、场景化、高颜值包装带来新商机。这一现象级营销是数字化赋能营销的缩影，预示着中小企业在转型服务过程中可以借数字化营销的东风拓展市场。

7. 烟包：2023年对传统民营烟包企业来说是较为艰难的一年。A股市场代表性烟包企业业绩下滑明显，企业经营前景堪忧。

8. 预制菜：2023年双十一期间，预制菜赛道持续火热，受到消费者追捧。天猫双11预售榜单中预制菜表现抢眼，京东销售情况也显示预制菜销量大幅增长。预计2024年预制菜包装将成为行业亮点。

9. 产能：2023年整个印刷包装行业的产能扩张近乎停滞。除了国企外，民营头部企业鲜有新产能立项。相反，国内民营包装印刷企业掀起了一波出海投资热潮。预计2024年传统产能扩张将进一步收缩，而智能化与数字化改造将成为投资重点。

10. 展会：2023年会展业在印刷包装领域强势回暖。从华南展到橡塑展、礼品包装展等一场场行业盛会相继举行为行业发展指明了新方向。预计2024年行业展会将被再度点燃特别是华南展将迎来30周年观众有望再创新高。

　　结语：

　　回顾2023年的印包业虽然充满挑战但也不乏精彩瞬间。展望未来让我们共同期待更加精彩的2024年！