支付宝做内容之心不死

　　支付宝正积极布局短视频领域，全面开放生活号UGC入口

　　近日，支付宝生活号宣布全面开放UGC入口，支持个人用户在线编辑、发布内容。这一举措标志着支付宝在短视频领域的试水运营及内容填充阶段已告一段落，正式迈入向用户全面开放的新阶段。

　　自去年以来，支付宝生活号经历了从单一图文信息到直播、图文等多种内容形式的升级，并推出了创作分成计划，吸引优质原创内容生产者。同时，市场不时传出“在支付宝发视频，月入过万”的诱人信息，显示出支付宝在短视频领域的频频发力。

　　支付宝对内容的渴望，尤其是短视频领域的野心，源于其作为工具属性APP面临的用户停留时长短的问题。尽管蚂蚁金融不断创新产品，丰富用户使用场景，但在强监管下，支付宝仍需解决如何引入更多内容，避免长期工具化的难题。

　　目前，支付宝生活号集成了市面上主流的内容平台功能，包括小红书的“精选”、公众号的“关注”、抖音的“直播”与“发现”等。从图文到短视频，从订阅到推荐，应有尽有。然而，活跃在支付宝生活号上的短视频创作者中，市场头部的相对较少，以自媒体为主，缺乏机构声音。内容题材上，商业财经、影视剪辑等居多，个人向、趣味向的内容相对较少。

　　直播版块上，市场上主流的MCN尚未进入，推荐的机构直播多为基金、证券的财富号，品牌商家数量也不多，且热度与其他平台相比存在较大差距。以某次直播为例，支付宝生活号平台上直播带货榜第一名的商家热度仅为9万人看过，点赞数不到900。

　　在短视频领域，支付宝的存在感也相对较弱。多名短视频创业者及用户表示并不了解支付宝上的视频内容。尽管曾有过高光时刻，如今年1月12日“1号职场”生活号借助五福IP效应场观达到2000多万，但整体表现仍显昙花一现。目前该生活号粉丝数为7.4万，视频平均点赞量多在两位数，直播场观及点赞均较少。

　　尽管面临挑战，但支付宝在短视频领域的布局已箭在弦上。在移动内容分发浪潮中错失入场门票后，再不入场向用户全面开放可能将失去机会。尤其是当前市场玩家都在努力扩充平台内容形式完善生态系统中支付宝必须加快步伐。

　　支付宝想做内容的野心并非新鲜事而是其作为工具属性APP必须迭代进化的突围之路。起初是为了对抗微信2014年微信以红包形式迅速崛起对支付宝构成威胁。此后马云意识到必须提高用户活跃与粘性支付宝生活号应运而生并逐渐成为内容生态建设主体。从图文到如今短视频、直播从商家开放到个人用户参与支付宝一直在努力拓展其数字生活平台生态系统。然而现实远比理想复杂需要持续努力才能实现进军短视频领域的目标。