在探讨2023年可能重塑世界的技术时，ChatGPT无疑占据了一席之地。其在写作与绘画领域的创造力令人瞩目，再次引发了关于“AI是否会取代人类”的广泛讨论。
刀法研究所的观点是，人类创造技术的初衷是服务于自身。因此，ChatGPT与人类之间并非替代关系，我们无需因对未知的恐惧而抗拒它，相反，应持开放态度迎接它。
关于如何将这项技术融入品牌营销，提升运营效率并拉近与用户的距离，已有品牌先行示范。刀法研究所汇总了全球超过10个AI营销案例，希望能为你提供灵感。
浪潮汹涌，让我们共同拥抱这一变革。
AI无情感，但品牌可赋予其温度
若你认为ChatGPT仅能提高写作与绘画效率，那么你将错过它激发创意的潜力。如同以往任何技术一样，ChatGPT为人类情感表达提供了新的载体，而品牌营销的核心始终在于对人的深刻理解。以下是4个海外品牌如何利用AI让品牌富有情感和温度，与用户产生互动和共鸣。
希腊本土巧克力品牌Lacta：智能情书
Lacta设计了一款名为“AI Love You”的应用，用户只需输入表白对象和内容关键词，ChatGPT就能在几秒内生成一封个性化情书。这封情书随后转化为一个专属链接，收到链接的人只需点击并按提示操作，就能在阅读巧克力包装上查看情书内容。这一创意将最新技术与最质朴的情感相结合，鼓励人们用情书表达爱意。
法国眼镜连锁品牌Optic 2000：用AI“看见”盲人的世界
Optic 2000携手巴黎创意机构Australie.GAD，通过摄影展呈现视障者的全新视角。这些作品由AI根据视障人士的心理图像绘制而成，展现了他们心中的静谧街道、淡雅花束等场景。展览不仅提升了公众对隐形残疾的认识，还通过无障碍设计让视障人士也能参观。
爱彼迎×北面：用AI鼓励人们保持探索
Airbnb与The North Face在其联名广告中利用AI绘图工具Midjourney制作了《stay exploring》系列平面图，展示室内外不同场景，鼓励人们在日常生活中保持探索精神。
麦当劳：穿越千年的AI青铜汉堡
麦当劳携手品牌铁粉@土豆人TUDOU_MAN，用AI技术造了一座麦麦“博物馆”，展示“刚出土的M记宝物”。这一创意不仅展示了AI技术在品牌历史探索中的潜力，还通过趣味性的内容引发了用户对品牌历史的联想。
AI的多元应用与营销挑战
能写能画能设计的AI无疑是理想的工作伙伴。例如，飞猪用AI制作海报，食验室用AI设计包装等。然而，AI在营销中的应用也面临挑战，如创作自由度的限制和版权争议等。
电影《去你的岛》：用AI设计海报引争议
光线传媒在宣传电影《去你的岛》时强调海报由AI生成，引发了一系列争议。虽然利用AI进行内容创作是趋势，但在商业实践中需谨慎处理创意版权等问题。
钟薛高：用AI设计新产品，反馈两极分化
钟薛高发布新品“Sa’Saa”雪糕时结合了AI热点，但消费者对其反馈褒贬不一。这提醒品牌，仅靠“AI”营销难以长期吸引用户，产品本身的质量和创新才是关键。
奈雪x爱情而已：联名被指侵权
奈雪的茶与《爱情而已》联名发布新品时因主视觉由AI生成被指侵权。尽管法律界对AI作图的版权归属存在空白，但联名周边的成功关键在于创意与专属度。
分析师点评
尽管目前AI创作存在争议和风险，但鼓励品牌大胆尝试是明智之举。希望这些案例能激发更多创意，为品牌营销开辟新天地。与20000+品牌操盘手一起探讨最新趋势、营销方法、运营模型及热门案例拆解吧！
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