你真的用AI营销实现降本增效了吗？

　　摘要：

　　9月12日，第九届中国内容营销高峰论坛将聚焦“AI 从赋能到全能”的主题，深入探索AI在营销领域的最新进展与未来趋势。

　　正文：

　　随着AI技术的飞速发展，AI生成内容（AIGC）正逐渐成为营销领域的“必备能力”，并在一定程度上决定了营销的成败。据数据显示，至2023年，我国已有近半数品牌主企业将AIGC技术应用于线上营销活动，其中超过90%的应用集中在内容创作和创意开发环节。这一由技术驱动的新型营销模式正在逐渐成型，为广告主提供了降低成本、提高效率的新途径。

　　然而，尽管AIGC营销的运用已势在必行，但许多品牌和营销人往往因未能充分理解其本质而遇到一系列问题。首先，若AIGC应用仅限于制作推广物料，则难以从根本上实现降本增效。其次，AI生成的海量素材在信息过载的时代可能降低真实触达的效果。最后，受众可能因程式化、机械音的AI素材而感到反感，影响营销效果。

　　面对这些问题，营销人需要思考如何真正用好AIGC，品牌也需探索如何用AI解决成本和效率问题。随着技术的发展和门槛的降低，AIGC的营销价值已不能局限于“局部的效率提升”，而是要根据不同消费者需求进行精细化消费洞察，优化营销策略，提供更为个性化的服务，实现“千人千面”，为行业带来更高效的解决方案和商业价值。

　　各大科技巨头对于全链AI营销也早有布局。百度、阿里妈妈、抖音、腾讯、快手等纷纷推出AI营销产品，推动AI营销进入“深水区”，构建新的营销机制，改变整个营销行业的玩法。这也是第九届中国内容营销高峰论坛的主题——“AI 从赋能到全能”的深刻体现。

　　2024第九届中国内容营销高峰论坛将于9月12日在京举办，届时将邀请业内前沿的专家学者和第一线的营销从业者，从“模型与技术”、“场景与趋势”、“实战与应用”三个维度全面探讨AI带来的变革和浪潮。还将发布AI+营销白皮书，首次描绘当下国内AIGC营销发展的全景图。目前已确认出席并分享主题演讲的嘉宾来自科大讯飞、百度智能云、网易传媒等知名品牌和平台。

　　论坛由中国商务广告协会指导，迪思传媒承办，CMO Club协办。中国内容营销高峰论坛自2016年开始举办，被誉为“中国内容营销最前沿”，历年提出的行业趋势与专业判断都在行业内产生巨大影响力。此次论坛将再次引领行业潮流，为参会者带来前沿的洞见和实战经验。