双11商家全面应用AI技术! 阿里妈妈AI双引擎，全面服务大促经营！

　　进入2023年双11倒计时，所有经营者即将迎来年度最大“经营力”爆发时刻。早在9月份的峰会上，阿里妈妈已率先拉开双11战役序幕，发布淘系三中心经营新格局，分享电商经营的重点资源和能力提升。随后，系统性大促经营策略出炉，并释放超30亿重磅补贴。今年双11，阿里妈妈围绕三中心场，将节奏升级为“多频快收”，进一步推动商家在双11周期内的多波段、长效递进式增长。

　　随着商家积极备战双11，阿里妈妈发布双11投资指南，对外展示双11商家投资热点。作为经营的热力图，这反映了商家与平台双向奔赴的进度。数据显示，阿里妈妈在双11期间提供的两大AI投放产品、AI智能创意产品以及30余经营计划等，已吸引商家抢定核心资源，率先入局双11，赢取店铺、直播、内容三中心增量红利。

　　今年是商家全面享受AI技术红利的首个双11。AI能力在阿里妈妈各大产品板块中均有体现。多频快收的经营节奏，主要围绕三中心增量红利场进行经营点位的科学布局，以AI为核心提升经营能力，打造商家经营增长的双引擎。

　　阿里妈妈打出AI组合拳，推动AI红利落地。全新发布的两大AI产品——万相台无界版和阿里妈妈百灵，贯穿商家全周期经营链路，推动技术红利落地。例如，在关键词推广上，90%的商家选择该功能，其中“流量金卡”玩法在行业标杆应用品牌的复购率达到92%，10月还将有重磅升级。

　　此外，在精准人群推广方面，基于DEEPLINK人群运营方法论，帮助商家提升人群运营效率。截止目前，“人群方舟”客户增长超150%，在大促同期商家投资意愿翻倍增长。同时，推出“多目标组合策略”玩法，助力商家在人群拉新和转化上取得突破。

　　在消费者运营能力上，通过提前蓄水新客，复购率可达到80%。货品运营场景下，新品冷启动投放的爆发周期系数可达1.6倍。活动运营大促爆发较之前快2倍，店铺运营场景ROI对比自投超15%，年成交十万/百万的商家超千个。

　　一系列AI能力提升组合拳的推出，为商家在大促周期内实现人群破圈更快、新品/潜力爆品成长更快、店铺层级突围更快、活动爆发力更快、内容红利抢占更快打下基础。同时，基于AI时代数智经营的发展路线，阿里妈妈推出全新3大AI计划——“万相更新·AI人群破圈计划”、“万相更新·AI新品速爆计划”和“万相更新·AI搜索金榜计划”，满足商家在大促关键时期的营销需求和推广体验。

　　这些计划一经推出即受关注。“万相更新·AI人群破圈计划”实现智能+可控下全渠道的全域种草和拉新。“万相更新·AI新品速爆计划”交付新品最优打爆方案。“万相更新·AI搜索金榜计划”实现搜索渠道下「核心机会词挖掘」，一经发布就吸引了超过100个行业品牌提前报名内测。同时，近75万商家使用达摩盘进行人群、货品、内容洞察，基于AI模型生成投放策略。

　　此外，阿里妈妈百灵推出的品牌特秀、大促品专等场景资源也助力商家赢全域新增量。近千家行业品牌已锁定“品牌特秀”有限席位，数百家行业TOP品牌已抢定“ShowMAX”和“TOPSHOW”席位。双11“大促品专”助力品牌把握关键营销节点。

　　AI在创造力提效方面也发挥了重要作用。目前已有超过400万商家应用AI创意能力进行内容生产。通过AI技术生成的创意平均点击率提升50%以上，部分创意素材的点击率提升可达204.4%。智能视频混剪技术单人剪辑产能提升5倍，过审率比大盘高出30%。此外，还有一系列AI创造生产工具如淘积木、AI模特、AI直播间等也成功落地应用。

　　今年的双11围绕着“AI决策力、AI投放力、AI创造力”三大经营能力的提升让商家端迎来了更简单的大促。随着算法迭代AI将能满足商家在不同阶段的营销需求让投放过程更加精准高效。对于阿里妈妈来说大促周期内AI的实际落地能力可以得到实战考验；对于商家而言伴随着AI经营能力的应用也可以在更精准的经营策略下实现增长。这个双11AI大模型及系列产品能力在商业化应用场景中大规模落地可以完成决策、投放、创造等多个环节实现多频快收赢得三中心增量红利。