杭州200㎡的办公室没有人，全是AI数字人在24小时直播……有了它，真人主播要失业了？

　　△点击上图，探索AI主播的神秘世界

　　在略带神秘色彩的背景音乐中，镜头缓缓推进，展现了一间被数十台电脑整齐排列的房间，屏幕上跃动着各种主播的身影，正热情推销着商品。突然，几行大字赫然出现：“震惊！200平方米直播基地空无一人，全由AI数字人操控……”然而，仔细观察之下，这些主播的面容竟与真人无异。

　　近期，这类视频在各大社交平台频繁出现，引发了广泛讨论：真人主播是否即将面临失业？这究竟是技术对人类现实的又一次“入侵”，还是新的机遇？

　　这些频繁出现在直播间的AI主播，被冠以“2D超写实”之名。简而言之，它们就是“嘴替”，在人工智能的浪潮中，被营销公司打造成带货的新宠。

　　然而，问题也随之而来：如果真人主播都难以驾驭，数字人真的能带来成功吗？

　　数字人的涌入

　　数字人并非新鲜事物，洛天依、柳夜熙等早已名声大噪；而带货也非首次尝试，各类虚拟偶像早已涉足其中。但此次风头正劲的数字人，却有所不同。它们的形象更加接近普通人，不仔细察看，几乎难以分辨真假。目前，这些AI主播主要出现在本地生活团购的直播间，引导用户购买各种团购券，也有少数售卖零食、快消品等标品，以讲解为主。

　　“欢迎新入直播间的宝宝们，快去看看5号链接吧！”、“团购只需人均不到50元就能享受美味烤肉！”、“招牌套餐仅售68元，还在犹豫什么？”当用户进入直播间，它们会热情地打招呼；除了介绍商品，还能简单回答弹幕区的问题进行“互动”。

　　据提供此类技术服务的公司介绍，这些2D超写实数字人主播，“是以真人为基础1:1数字复刻的模型，与真人的形象、表情、声音几乎一模一样”。

　　“我们熟悉的虚拟偶像，通常依赖穿戴动作捕捉设备的‘中之人’（操纵数字人直播的人），而2D超写实数字人则采用了另一种技术路径。”在杭州从事数字人行业多年的阿文解释道，“简单来说，就是先拍摄一段三五分钟的视频素材，通过技术训练生成数字人。之后，只需提供文案或音频，它就会根据之前的视频替换嘴型部分，而表情、手势则保持原样。”

　　尽管现阶段这些数字人主播尚不完美，动作重复、语音同步问题时有发生，但它们的出现无疑为商家带来了新的选择。

　　成本效益分析

　　2D超写实数字人主播的一大优势在于成本。从零开始搭建一个真人直播间，首月开销至少5万元，后续每月还需数万元维护。相比之下，数字人主播不仅全天候在线、无需薪酬福利、场地灵活多变，且成本更低。据业内人士透露，一个数字人主播的定制费用仅为8000元/年系统使用费8万多元。市场上还出现了大量公共使用的数字人形象供企业挑选。

　　然而，尽管数字人主播在成本上具有明显优势，但其效果却未必理想。一位运营负责人表示：“真人主播的不可替代性在于情感连接和互动沟通。短期内，数字人主播难以达到这些效果。”此外，直播平台对使用数字人直播也持谨慎态度。抖音等平台已发布规定要求显著标识AI生成内容并注册虚拟人技术使用者。快手则建议直播时真人出镜否则可能面临封禁风险。

　　未来的展望与可能的应用场景

　　除了电商领域外阿文认为这类2D超写实数字人的最佳应用场景是纯观点输出的短视频如“罗胖60秒”等无需实时互动的内容。事实上一些大V已经开始采用这种技术来提高制作效率并降低成本。例如财经博主刘润就公开透露其短视频平台上的内容大部分由“数字人刘润”完成。随着技术的进步和普及未来每家公司或许都需要一个属于自己的数字人来提升品牌价值和用户体验。此外互联网大厂如腾讯、百度等也纷纷入局推出自己的AI智能创作助手和计划实现“人均一个数字人”的目标。对于普通用户而言想要打造自己的数字人并不困难只需上传少量图片、视频素材即可轻松实现成为你的互联网嘴替！