当我们在馋AI功能时，厂商已经开始馋用户的身子了

　　近年来，随着人工智能技术的迅猛发展，各类AI工具如雨后春笋般涌现。继之前的“百模大战”后，AI工具市场即将迎来一场新的竞争，这次比拼的焦点不再是算法和算力，而是用户数量。

　　从古至今，获取用户的策略中，广告投放始终是最直接有效的方式之一。因此，越来越多的AI厂商开始通过大规模的广告宣传来提升品牌知名度，扩大市场份额。

　　当我们还在羡慕AI工具的功能时，AI厂商们已经开始关注我们的需求了。他们不惜投入巨资进行广告宣传，以吸引更多的用户。

　　以字节跳动旗下的抖音豆包AI助手为例，其推广渠道主要分为信息流（包括短视频和直播）、搜索和应用商店。在信息流渠道的推广中，他们不仅投放了常规的短视频广告，还通过与KOL和KOC合作，以及每晚6点的两个直播间直播6小时不间断推广等方式，大力推广豆包。此外，豆包还在百度、搜狗、360等搜索引擎上投放了SEM广告，并在App Store、华为、小米、OPPO、VIVO、应用宝等主流应用商店进行了付费投流。这些努力取得了显著成效，据QuestMobile调研数据显示，2023年11月，豆包的活跃用户达到了1143.89万，一度超过了当时的文心一言。

　　另一个成功的案例是智谱AI，他们选择了B站作为主要的广告投放平台。除了首页和视频旁的广告位外，他们还在北京地铁铺满了广告。选择B站的原因是该平台的用户群体普遍年轻化，对于尝试新鲜事物的意愿强烈。在过去的一年中，B站科技类视频的观看人数高达2亿之多，科普内容的播放量也增长了近200%。业内人士保守估计，今年品牌方在B站的广告投入是去年的3到4倍。

　　除了这些有形的广告投放外，还有一种无形的广告正在持续触达用户。这些广告并非由个体投放，而是由整个AI时代推动的。互联网时代催生了众多网红博主，他们凭借自身的特殊技能与知识在普通人中脱颖而出。现在，AI时代的到来产生了新的创作内容和方式，一部分人抓住了这波红利，成为了新型博主。同时，也让更多的普通人看到了AI成果，普及了AI概念和技术的同时引发了模仿的热潮。例如，一位UP主去年12月用AI文生视频制作了《西游记》预告片，第一个视频就产生了48.7万的播放量。

　　从Kimi智能助手到智谱清言AI，再到天工、星野、夸克和阿里云、字节、百度、钉钉等头部AI厂商都投入到了这场争夺用户的“战役”中。这场“战役”预示着AI技术正从全民话题时代向实际应用时代大步迈进。