字节豆包推出一款AI耳机，硬件不灵的魔咒这次能破吗？

　　在智能硬件领域，字节展现出了不屈不挠的精神，屡败屡战，持续探索。

　　10月10日，字节推出了其首款AI硬件产品——耳机Ola Friend。这款耳机接入了豆包大模型，需与豆包APP配合使用。Ola Friend耳机继承了前代Oladance的技术特点，是一款开放式耳机，即OWS耳机，可理解为将家庭影院小型化并高度集成。其使用场景与其他AI耳机有所不同，重点强调英语陪练、旅行导游、音乐DJ等功能。

　　尽管Ola Friend的售价1199元相较于上一代Oladance的1599元有所降低，但仍面临价格过高的争议。据接近字节的人士透露，豆包团队希望AI能突破传统设备和场景限制，探索更多可能性，认为耳机是贴近生活的场景，是豆包在AI场景上的尝试，而豆包的其他能力将在后续持续迭代。

　　这款AI耳机的推出早有预兆。去年年底，字节收购了智能耳机品牌Oladance，一家在耳机领域小有名气的创业公司。由前Bose消费电子事业部产品负责人李浩乾于2019年创立，2022年推出第一代Oladance耳机，即Ola Friend的前身。据当时报道，公司已完成千万美元天使轮融资，并预计2024年营收超10亿元。然而，纯硬件的耳机生意并不容易做，面对激烈的价格竞争，字节的收购被视为优势互补、提升溢价能力的明智之举。收购价格据传在3-5亿元之间。

　　在预售过程中，OlaFriend为豆包带来了流量。发布后，在中国大陆AppStore端，豆包在免费榜中上升两位，位列第三。对于前期投入大、回报周期长的AI大模型来说，向市场展示商业化能力变得日益紧迫。此前，豆包在商业化上的进程已明显提速，接连推出AI教学APP、音乐生成模型、视频生成大模型等。

　　今年5月，字节发布豆包大模型，以强势姿态加入大模型价格战。当时表示，C端用户可免费使用豆包APP，且面向B端用户的定价远低于其他竞品。如今再次推出基于豆包大模型的AI耳机。回顾字节新成立的AI部门Flow的产品矩阵，包括豆包、扣子、星绘、猫箱等在内，字节在AI软件上的产品已相当丰富。其中，豆包APP月活用户上半年达2752万，是第二名的2.43倍。

　　与此同时，AI与硬件的结合成为新战场，硬件被视为大模型应用和商业化落地的重要路径之一。在Ola Friend之前，科大讯飞等已推出具备录音转写、语言翻译等功能的AI耳机。据IDC报告，2024年AI手机出货量预计达2.23亿部，同比增幅达364%。字节携其最强AI产品加入硬件赛道，将给这一赛道带来新的冲击。

　　此外，AI耳机只是字节AI硬件布局的一部分。今年6月表示正探索与智能可穿戴设备的结合。除了收购大十未来外，还曾投资AI及智能眼镜研发商“李未可”，后者于今年7月与博士眼镜达成合作，将首发MetaLensChatAI眼镜。

　　字节在AI硬件上的野心已显露无遗，但成败尚未定论。Ola Friend的定价在AI耳机中不算贵，但预售量未达业内预期。事实上，字节在硬件市场的扩张之路并不顺利。然而，相较于传统的入耳式TWS耳机，OWS耳机正成为新的主流，其市场潜力已被验证。此次OlaFriend的定位与豆包风格相契合的同时具有差异化竞争优势且定价更低已体现低价竞争趋势。但产品好坏还需消费者评定包括AI功能的延时性续航等能否支撑起“陪伴”的定位等。