娱乐赛道再添黑马级应用，华人创办的AI动画产品会员破300万

　　Iggle凭借其创新的AI动画生成功能，迅速在全球范围内崭露头角，不仅为娱乐产品领域增添了新的活力，更揭示了AI与泛娱乐结合的巨大潜力。本文将深入剖析Viggle的成功秘诀及其背后的市场策略，揭示AI娱乐产品如何迅速赢得用户芳心的奥秘。

　　生成式AI产品曾经历了一段时间的火爆，但文生图、文生视频、图生视频等赛道尚未出现新的爆发。然而，在关注各国应用榜单后，我们发现上线仅两个月的AI动画生成产品Viggle的下载量飙升，全球13个国家和地区进入娱乐榜前十。

　　数据显示，Viggle于今年6月26日上线，至今不到两个月，但下载量持续攀升。8月6日，其全球单日下载量达到3.5万，在泰国等国家，其排名甚至进入下载榜前十。

　　此前，我们注意到在美国大火的AI跳舞应用Boogie AI，其玩法与Viggle非常相似，都是将娱乐与AI技术结合，以短视频形式在TikTok等渠道引发传播。

　　Viggle的动画视频在TikTok上广泛传播。但相较于Boogie AI，Viggle的受众更广泛，产品设计更具独特优势。除了面向普通玩家，Viggle还为企业用户提供服务。

　　Viggle在短期内爆火，TikTok渠道传播和产品设计的优势是关键。AI技术加持的泛娱乐产品想要取得成功，Viggle的成功方法论值得借鉴。

　　Viggle是一款AI动画制作工具，用户只需上传一张照片或一段人物跳舞的视频，点击生成，即可将照片中的人脸替换到视频中的人脸上，并做出视频中人物的舞蹈动作。这一简单的产品逻辑为用户带来了无限的创意空间。

　　虽然类似的功能在这个赛道非常基础，但Viggle在此基础上进行了丰富的升级。用户不仅可以选择自己喜欢的舞蹈视频上传，还可以使用Viggle官方提供的各种动作模板，这些模板有几十种，风格多样，包括舞蹈、足球、篮球、日本动漫、影视作品、游戏等经典动作。因此，如果你上传一张米奇头图片，选择Viggle官方推荐的动作模板，就可以让米奇唱歌跳舞、打篮球、踢足球等。

　　模板的丰富程度直接影响着玩家的兴趣。越丰富的模板越能留住用户，让他们在体验Viggle的过程中不断发现新的玩法组合。此外，用户还可以选择绿色和白色的背景进行画面背景的替换，以便利用其他剪辑软件对生成的动画效果进行二次加工，形成更有趣的效果。除了单人换脸外，Viggle还支持多人换脸功能。

　　然而，多人换脸形成动画目前只支持用户使用官方给出的模板。从12个官方模板中挑选一个自己喜欢的多人舞蹈视频后上传几张照片即可将照片中的人物替换到视频中。这一功能也非常有趣。我们看到官方给出的视频模板中最多支持三个人同时舞蹈因此用户在使用时可以自由替换模板中三个人的脸与朋友一起玩时这种多人模板会非常有趣且具有娱乐性。

　　AI动画换脸并非新赛道但Viggle相比此前的同类产品其玩法有明显的创新。推出的模板比同类产品都要多且这些模板的场景覆盖非常丰富让用户玩起来更有新鲜感。Viggle的AI动画换脸技术很完善视频和图片上传后几十秒即可生成想要的换脸视频这说明其技术的成熟度已经很高。支持用户上传视频也是一大突破毕竟模板有限而用户的创造力和想象力是无穷的Viggle作为一个工具在功能建设上为用户提供了良好的支持应给予用户更多的创意发挥机会。

　　但Viggle的野心似乎并不止于此。“我们专注于构建所谓的可控视频生成模型”Viggle创始人楚航曾表示Viggle主要有两类用户一类用户用其制作表情包另一些人则使用Viggle作为游戏设计和视觉特效制作的工具。楚航表示：“动画工程师团队可以采用一些概念设计并使用Viggle快速将其转变为粗糙的动画产品。”他认为动画工程师使用Viggle工具可以减少草图完成的时间减少繁琐的工作流程提升草图完成的效率。

　　懂市场、懂用户是Viggle给外界的重要印象其创始人楚航是一位华人创业者此前的工作经历对其创办Viggle也有很大帮助。在行业内楚航有丰富的技术积累和工作经验支持这也是他创办Viggle能够初获成功的重要原因之一。对比很多同类产品Viggle从产品设计到技术扎实程度都比较突出这也奠定了这款产品能够吸引用户的基础。但在当今环境下一款泛娱乐产品想要获得关注单纯有技术和产品优势尚不足在传播渠道和产品贴近用户过程中Viggle需要选择更专业的方法迅速破圈。今年三月Viggles Discord拥有数千名成员截至五月中旬会员数量已达180万五月底其服务器会员数量已超过300万。百万用户关注Viggle在启动阶段获得了超高热度这背后传播优势和产品设计优势非常值得关注。

　　Viggle正式上线前有一个用户申请使用的过程而在此期间部分获得内测资格的KOL则上传了自己的作品吸引大量用户关注赚足了眼球满足了大家的期待值这对于依赖社交平台传播且辐射C端用户的产品来说是一个必不可少的造势过程。在产品宣传过程中Viggle抓住了用户在社交渠道传播的核心情绪点趣味我们在与Viggle有关的热门视频的评论区看到的最多的评论就是有趣并且用户都想知道这么有趣的视频是如何生成的炸裂的特效效果对用户有极强的吸引力激发了他们想试一试的需求对于开发者来说这种社交渠道的传播裂变方式是推动产品知名度提升最好的方法之一。TikTok是Viggle最重要的传播渠道之一不同于其他产品热衷于专注KOL进行传播在Viggle的产品宣传中我们发现其在TikTok渠道不仅得到了KOL的支持很多素人博主也加入其中对Viggle的传播形成了巨大的自来水效应。在TikTok上#Viggle词条下有超4万条视频#viggleai词条下有超3.3万条视频拥有7万粉丝的KOL pedrodlhm也是Viggle的玩家她发布的一条用Viggle做的视频仅有9秒获得了83万点赞大批粉丝在她视频下留言求教程。一位名为geirill的博主在TikTok上仅有6030个粉丝他的视频获赞有41.6万其中他发布的一条关于Viggle AI的作品视频就有31.4万赞博主macymoree仅有6055位粉丝她的视频获赞数量为8.8万而关于Viggle的单条爆款视频就为她的账号贡献了8.5万赞KOL和素人博主的宣传造势为Viggle贡献了巨大的流量支持用户喜欢看这类视频并乐意使用Viggle制作新的视频参与到这场娱乐分享活动中去又为Viggle的产品出圈带来二次传播效应实现了传播裂变。使用Viggle生成视频后其效果也引发了我们的思考无论是Viggle官方自己发布的成片视频还是KOL以及素人博主发布的视频都有一个共同的特点生成的视频质量比较粗糙比如女子踢足球的视频中女子一脚踢飞足球她的整张脸模糊不清五官乱飞女子运动过程中四肢模糊脚腿分离整条视频看下来像素堪比老人机拍出来的但这并不影响用户对Viggle的喜爱和追捧大多数粉丝的评论集中在有趣想试试这些关键点上反而视频粗糙的质感更凸显其搞笑搞怪的特点越精致的视频效果不一定带来越突出的搞笑风格这让我们联想起前段时间爆火海内外的黏土风照片打开黏土风滤镜生成的图片丑中带萌的效果深受用户喜爱但单纯从质量上来说黏土风效果照片并不精致粗糙中带点土气但其表现出来的情绪更符合当下年轻人追求的乐趣点Viggle的视频生成效果像是走了一把黏土风丑萌搞怪的老路且很显然这条路是成功的根源上来说这种粗糙质感的产品并不是靠视频的精致程度取胜的而是抓住了用户情绪它非常懂得用户做视频的目的是为了搞笑所以视频的质量要配合搞笑的情绪而输出相反如果将视频做得非常精致反而成了营造这种轻松氛围效果的枷锁或许也就不会受到百万用户的追捧Viggle收获的成绩也证明AI泛娱乐产品真正想要成功基础的底层技术要扎实产品传播过程中对用户关注点的理解更重要产品要与用户需求做到同频才是关键。