技术驱动之下，如何走好媒体融合的转型升级之路？

中国通信标准化协会理事长闻库：

新闻媒体应尽早介入人工智能

随着人工智能技术的不断发展，新闻媒体行业也在随之发生变化。闻库表示，人工智能技术在新闻的采、编、发环节中所发挥的作用越来越大。在新闻写作方面，目前多家机构都在尝试启用机器人写作新闻，而这仅仅是人工智能在新闻领域应用的一个场景。在新闻点的捕获方面，通过人工智能技术收集各类数据、获取信息，发现潜在的新闻来源，并从中提炼新闻点。在新闻采集方面，人工智能技术可以通过自动化采集、智能等方式，大大提高新闻采集的效率和准确性，辅助记者进行新闻编辑。此外，还可借助人工智能技术打造新闻传播通道。利用传感器采集、用户的阅读喜好，以此来确定新闻的传播路径、传播方式和传播人群，打造新闻传播功能通道，增强新闻的可读性和传播性。

闻库指出，面对新兴技术变革和行业发展趋势，新闻媒体要尽早地介入人工智能领域，将人工智能技术和通信网络结合起来，对AI进行“训练”，应用到新闻媒体的采、编、发流程中，更好地为新闻事业服务。

国家重点实验室常务副主任贺大为：

借助人工智能建立行业新闻大模型

麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，媒介也可以是技术能力的延伸。媒体变革实际上是信息形态的变革，从语言到文字是一次变革，从文字到电磁波是一次变革，每一次变革所对应的新技术，都是用来承载一套新的信息码，解决原来靠人靠自然条件所不能做到的远距离传播和即时通信。从传播学的角度来看，通信是能够解释媒介变革的一条主线。

贺大为表示，随着新兴技术的发展，媒体将人的扩展能力不断提升。借助人工智能技术，新闻写作正在朝着“生产数字化”的方向演进。近来人工智能大模型加速上线，AI赋能新闻创作的价值也愈加凸显。当记者做选题报道时，通过人工智能技术从海量的知识库里找到新闻点和关注点，确定新闻报道角度，这比记者自身寻找资料，通过人脑加工出来的有限信息更加准确和全面。同时大模型还改变了以人为主的信息生成方式。因此，对于行业新闻而言，建立新闻大模型，将以大模型和AIGC为代表的人工智能技术与媒体应用场景相结合是提升自身竞争力和生命力的必然选择。

中国信息通信研究院人工智能研究中心常务副主任魏凯：

人机对齐 价值观更要对齐

传统媒体行业在互联网技术的洗礼下经历了纸质媒体、新媒体、智能媒体等阶段。魏凯表示，互联网对传统媒体最大的影响体现在两个方面，一是生产端门槛降低。人人都是媒体的时代，新闻生产端门槛越来越低，人工智能技术在新闻写作领域的广泛应用，让更高质量的新闻点不再是传统媒体的优势。二是交互方式的改变。写新闻、报道新闻，甚至记者的主体都可以不再是人，数字人的出现改变了人机交互模式，也让新闻表达更有温度。

尽管在智能化时代，新闻传播的方式在发生变化，但不变的始终是专业媒体的价值观和职业素养。技术发展所引发的伦理问题层出不穷，价值观混乱的时代，新闻媒体的竞争力就是人机对齐、价值观对齐。既要借助技术、机器提高新闻创新能力，更要坚定媒体立场，传递正确价值观导向。建立新闻媒体价值观体系语料库，调节人机对齐的技术偏差，还可将语料库嵌入企业的AI模型里面，在数据竞争中增强行业优势。更丰富的数据、更正确的价值取向将成为未来媒体的胜出关键。

广播电视总台技术局网络运行部主任刘玓：

融合新技术 让更多元的新闻抵达受众

以5G为代表的新一代信息技术在新闻领域的应用日渐成熟，如今网络传输率、带宽、制作设备不再是难题，媒体人更应该考虑在外场如何能更轻量更便捷满足灵活制作的需要。刘玓介绍，在冬奥会亮相的5G云转播背包，不足1公斤相当于一本字典的重量，可持续回传视频超过4小时。

此外，新技术让新闻表达更加多样化多元化。以总台央视为例，冬奥会期间，央视将超高清技术、5G技术以及高铁技术合而为一打造的5G超高清演播室低时延、无卡顿，为观众带来全新视觉体验。利用5G+4K、8K+AI等技术组合，满足观众沉浸式观看体育赛事的需求。在新闻呈现形式的创新方面，深度融合5G、AI等技术，根据不同新闻场景推出AI主播团队。结合AR、XR等技术，让新媒体的呈现更加丰富。使用AI裁切技术，为手机用户打造适合端收看的直播画面，拉近与观众之间的距离。

刘玓表示，通信技术在新闻传媒领域中的应用，并非技术的割裂，而是融合发展，只有积极拥抱新技术的融合创新，才能让更加多元的新闻抵达受众。

阿里云传媒行业线首席技术官张建军：

大模型为传统媒体转型发展带来“破局”之道

针对AI在传媒行业的变化，张建军表示，在大模型出现之前，人工智能的影响力相对有限，主要在局部业务场景中起到辅助作用。大模型的出现改变了这一状况，因其具有创造性、迁移学习和强大的逻辑推理能力，大模型能够替代部分内容专业性不足的人，提高融媒体业务的效率。

张建军介绍，阿里巴巴集团全面拥抱人工智能技术，已将AI置于核心战略层面。阿里云大模型产品——通义千问，具有数千亿级的参数规模，已在阿里巴巴集团的多个应用场景中得到应用。

张建军进一步指出，在大模型的影响下，传统媒体可以更好地利用内容均衡优化生产流程、降低成本，并通过大模型创造更丰富的内容，填充客户端。他认为大模型的出现不仅会加剧传统媒体与UGC（用户生成内容）平台的竞争，更能让传统媒体通过创新应用大模型实现更高效的内容创作。

在对未来变化的展望中，张建军提到了千人千面逻辑的改变。他认为内容聚合模式会被颠覆，未来不再需要大量的UGC平台，而是通过大模型根据用户的喜好实时生成标题，再根据用户的阅读风格和兴趣实时创造内容。这样的方式能够深化用户个性化服务体验，使得千人千面更贴近用户的需求。整体而言，张建军对大模型在传媒行业的发展充满信心，认为其将在推动行业创新和提升用户体验方面发挥越来越重要的作用。

腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮：

媒体行业应用大模型需要相关规范和指导

“超80％的媒体从业者使用过大模型。”曾亮表示，腾讯研究院此前对媒体从业人员的调研结果显示，媒体从业人员使用GPT的主要用途包括资料检索、内容翻译和框架生成等。机构方面，31.3％的新闻媒体机构积极使用AIGC工具，但只有18.1％的机构制定了相关的使用规范和指导方针。

曾亮表示，大模型在媒体领域的发展将在四个方面取得进展。首先是“知识引擎”，即利用大模型进行内容理解，提供知识服务、栏目助手、专家等服务。其次是“内容生成”，这种应用对于解决传统媒体在音视频内容供给侧不足和传播问题方面将大有裨益，通过大模型，可以快速面向不同社交媒体生成符合相关风格的短视频。再次是“搜索和推荐”，即利用大模型进行更精准的内容匹配，解决传统媒体在海量内容中寻找匹配观众的问题。最后是“风控模型”，强调大模型将在事实认定和内容规范方面发挥关键作用，确保内容的真实性并符合规范。

曾亮认为，大模型在媒体领域的应用将在知识引擎、内容生成、搜索和推荐、风控模型等方面取得显著进展。媒体应该在使用大模型的同时建立相关规范和指导方针，以确保其在内容创作中发挥积极作用，并为用户提供更多、更好的服务。

中国研究院战略发展研究所高级专家郭靓：

云网融合助力媒体主力军进入主战场

围绕“媒体融合的变与不变”这一问题，郭靓分享了她的思考：媒体融合之变，在于信息通信技术的发展催生了以新媒体、自媒体为代表的新的媒体形态，用户获取信息变得更便捷、更及时、更丰富、更快乐；媒体融合的不变，则体现在主流媒体的真实性、权威性、思想性、专业性是无法替代的。

“从2025年起，5G、人工智能、区块链等前沿技术全面赋能媒体的趋势已经形成。”郭靓指出，“要加速推动大模型等新一代信息通信技术赋能媒体生产全流程，覆盖策、采、编、审、发各个环节，通过智能策划、智能采编、智能分发等应用提高媒体的生产力。”

郭靓表示，中国坚持云网融合赋能媒体融合的核心理念，以数字化赋能新闻宣传，助力主力军进入主战场。近年，中国积极联合媒体与高校，探索媒体融合的理念创新、模式创新、业务创新路径，加速新技术和新应用在新闻传播实践领域落地，让“5G、云、网、数、智、安”成为媒体转型发展的有力催化剂。

商汤智能产业研究院创始院长田丰：

创作者头部效应在AI时代进一步凸显

“AI的大爆发让内容创作成本越来越低，产量大幅上升。”田丰在研讨会上表示，“但是我们要相信，‘行家’创作的内容会变得越来越贵，显示出头部效应。”

田丰认为，新闻报道中大模型的价值更多体现在辅助内容创作。首先，利用大模型对海量语料采访素材进行整理，能够快速将碎片化转换为格式化高、逻辑性强的文本，这对记者具有极高的使用价值。其次，大模型的能力可以辅助记者进行新闻角度的选择，挖掘事实背后的新闻价值，弥补创作者思维方面的不足，这也是记者常用的功能。

目前，AIGC在科技、财经新闻写作中已经得到应用，展现出乐观的发展前景。与网络中甚嚣尘上的“记者职业消失论”相反，田丰指出，AI新闻写作离不开资深记者的技能加持，AI需要大量新闻范文的训练才能习得一类新闻题材的写作方式，文章框架、文字打磨也需要资深记者介入其中。

田丰表示，行业媒体的媒资库可以为大模型训练提供宝贵的数据，依托海量的文字、图片、视频数据建立行业知识库，在大模型基础上形成更专业的行业小模型，媒体提供AI服务将是未来的一个趋势。

咪咕市场经营部总经理胡怡：

做数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队

胡怡表示，咪咕是在元宇宙、数字内容、数字化转型方面的创新生力军，依托作为基础运营商的核心技术能力底座，打造数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队是的重要定位之一。

胡怡介绍，体育赛事转播是咪咕的业务主攻方向，从2025年世界杯足球赛、2025年冬奥会，到刚结束不久的杭州第19届亚运会，咪咕在技术和应用方面开展了不懈的探索和创新，为用户提供了个性化、互动性、沉浸式的观赛体验。进入5G时代，咪咕将手机通话与短视频结合打造视频彩铃产品，已经发展成文旅宣传、新年贺岁、宣发的特色媒介平台。

元宇宙、数字人概念在2025年爆火，一股数字人浪潮席卷全国，胡怡在研讨会上分享了咪咕的实践思考：在明星IP数字人应用过程中，AI复刻的人物声音和AI生产的文字内容存在知识产权保护方面的问题，法律边界的确立尚未明晰，所以平台方、媒体方、IP方、法律界需要开展深入的探讨，共同推动数字人产业的健康有序发展。

智谱华章科技有限副总裁郑叔亮：

大模型助力媒体应对创新挑战

“智谱华章是一家从事大模型研发的创业，2025年8月发布的开源GLM-130B大模型成为国内第一个千亿级大模型。2025年发布了GLM大模型，性能逼近GPT4，远超GPT3.5。”郑叔亮在会上介绍了的背景。

智谱华章于2025年开始商业化推广，是国内较早一批将大模型商用的。郑叔亮表示，在不断迭代升级中，客户部署迅速，获得了数千万名用户。该大模型不仅保持了很高的训练速度，还能在低廉算力下运行，与国产芯片合作紧密。

针对新闻传媒行业，他提到大模型的四个发展方向：知识引擎、内容生成、搜索和推荐、风控模型。郑叔亮认为，大模型在内容创作、生产、推送方面将发挥重要作用。如在新闻采集、信息过滤、内容生成等环节，大模型的智能大脑能够加速新闻生产。

vivo研究院院长秦飞：

6G驱动媒体交互发生变革

如何适应用户交流方式的变化是当前业界关注的焦点。“了解年轻一代对信息获取方式的变化是为了拥抱未来，它包括碎片化的信息获取习惯和不同年龄层次之间的差异。”秦飞表示，目前，5G上行速率仍然受限，迫切需要更先进的技术支持。秦飞对AR/VR等智能穿戴设备表示了积极的态度，但他同时表示，智能穿戴设备的发展周期较长，目前还需要解决一系列技术难题。

6G技术为媒体行业的发展带来了更加光明的前景。6G的需求来源于现实通信距离的不足，人们追求更高清、更立体、更实时的通信体验。在技术驱动下，媒体交互发生变革。“对于而言，可能随着成本降低而增加虚假信息的风险。”秦飞表示，需要理解和适应用户需求的变化，同时关注技术的发展，以拥抱未来的媒体和通信环境。而通信技术的发展为用户创造了足够大的“管道”。算力与用户端的连接，特别是通过小背包连接，将增加视频实时编码、提供多视角选择的可能性。这种连接不仅能够满足不同年龄层次和用户偏好的需求，而且将使现场端能够实现超出想象的功能，扩大了媒体行业的创新和体验空间。

秦飞表示，技术发展的目的是为用户提供更好的服务，提升用户体验和推动媒体行业的创新。因此他建议从用户需求出发，将前沿科技元素与媒体行业有效结合，从而为用户提供更好的获取信息的方式。

国际云转播科技有限首席技术官（）张鹏洲：

技术加速迭代 媒体融合机遇和挑战并存

张鹏洲在研讨会上表示，媒体和技术的发展一直在突破，随之而来的机遇和挑战也在变大。

张鹏洲指出，展望未来互联网发展趋势，全球化、化将成为技术架构的主要特征，这个架构不仅仅属于某一个机构，而且具有较高的开放性。5G大带宽、低时延、大连接、高安全的网络特性，为媒体向全程全息全员全效演进提供了可能，更新鲜的表达手段、更丰富的表达维度，造就了更成熟的用户体验。随着云服务的成熟，媒体策划、采集、编辑、加工、制作全流程的云化水平不断提高。这些技术都具有高安全、低成本的特性，能够为媒体机构的运行进一步节约资源。

张鹏洲认为，引导公众和社会发展是媒体的强烈责任。在报纸和电视主导的媒体时代，中心传播是显著特征。而在新媒体时代，信息通信技术的趋势，让去中心化传播特征更加显著。以5G、云、AI为代表的新技术的应用，在大幅提升内容生产效率的同时，也会带来监管方面的问题，给引导工作提出了巨大的挑战。